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        沂水縣全福食品廠沂水縣全福食品廠

        億滋:新品上市帶動口香糖增長,更多創新還在路上!

        2019/8/6 9:03:06 閱讀數:163 信息分類:食品招商 編輯:勇坤

        近日,億滋國際公布了2019年上半年業績,數據顯示其上半年實現營收126.00億美元,同比下跌2.15%;凈利潤為17.21億美元,同比增長36.48%。其中,第二季度實現營收60.62億美元,微跌0.82%;凈利潤8.07億美元,同比增長149.85%。

        從地區來看,在第二季度,中國市場獲得了兩位數的增長,這主要得益于餅干和口香糖表現出色。就口香糖品牌炫邁來說,其近年來的表現十分亮眼,“果味浪起來”和“果力全開”等新品表現不俗,銷量持續增長。近日,炫邁還推出了冰淇淋口味無糖口香糖新品,成為又一款在中國首發的炫邁新品。

        對此,記者特邀億滋大中華區口香糖、糖果、沖飲及巧克力品類市場部副總裁袁英女士進行對話,全面了解其在中國市場的創新發展以及市場策略。

        1、品類市場小幅增長,緊抓新奇特消費趨勢

        記者:首先想請您介紹一下,對于國內口香糖整體品類的看法?以及“果味浪起來”自去年推出后,目前的市場表現如何呢?

        袁英:由于口香糖品類的消費習慣屬于偏沖動性,受線上電商渠道發展和線下各渠道門店客流客單下降影響,品類滲透率呈下降趨勢。但整體來看,口香糖品類市場今年開始回穩小幅增長,主要是由品類上市新品所帶動。

        炫邁的 “果味浪起來”可以說是非常成功,一經推出就贏得了消費者的好評,銷量也呈現持續上升態勢。新品的持續增長離不開精準的品牌定位和敏銳的市場洞察。近年來,口香糖市場中“感官享受”是快速增長的細分市場,炫邁正是拉動這一細分市場增長的主力。

        記者:據了解,今年再度加碼“果力全開”咀嚼薄荷糖和中國本土化的冰淇淋口味新品,對于口香糖品類的創新,您是如何看待的?并且如何做到深受中國消費者喜愛?

        袁英:炫邁將持續沖破挑戰,抓住新奇特的時代趨勢,從產品、營銷以及消費者溝通等方方面面,讓“Z世代”(注:16-24歲)真正認同和喜愛,融入他們的圈層,成為他們親密的伙伴。

        炫邁在去年隆重發布突破性的“果味浪起來”新品,今年繼續推陳出新跨界網紅冰淇淋口味系列,近期也推出了一款產品形式、口感都深受“Z世代”喜愛的“咀嚼薄荷糖果力全開”產品,它有著濃濃果味,清爽薄荷,一嚼就停不下來,打造了全方位式美味享受的體驗。讓品牌和消費者更貼近,建立更強的消費粘性。

        2、穩抓趨勢,與年輕人玩到一起

        記者:據了解,自2012年登陸中國以來,連年增幅較快的炫邁早已成長為十億品牌,今年上半年更是持續近雙位數增長。對此,您認為這主要是基于哪些方面的優勢發展?

        袁英:炫邁作為引領品類持續增長的口香糖品牌,致力于快速抓住趨勢,推出更美味且符合中國年輕消費者口味的產品。中國口香糖市場,尤其是面向年輕人領域的市場細分,變化速度快,接受新事物快,需要不斷有吸引眼球的創新。

        在求新求變的同時,消費者近來愈加偏好高質量、趨向高端化的產品。同時,具有獨特性、能代表年輕人態度和精神,帶來全方位體驗式的產品也是零食市場的發展趨勢。

        記者:對于營銷傳播方面,近年來炫邁都做了哪些努力?同時怎樣才能真正的和年輕人玩到一起?

        袁英:在快速變化的中國市場,炫邁也善于迅速抓住趨勢,推出符合當下潮流和需求的新品。這和品牌對中國年輕消費者的深刻洞察是分不開的。

        炫邁深入了解年輕群體的圈層文化和個性喜好,如街舞、電競、音樂等年輕人熱愛的領域;彰顯他們勇于不停挑戰,發揚個性和激情的精神;以及他們對產品質量和品味的追求,從而成功推出符合中國年輕消費者口味和品味的產品,不斷給口香糖品類帶來新鮮與活力。

        3、持續創新,引領消費者全方位體驗

        記者:據相關數據顯示,中國的口香糖市場近年來增長乏力,對于這一發展痛點您是如何看待的?同時面對痛點和趨勢,后續對于品牌在中國市場的發展,都有哪些新的規劃呢?

        袁英:市場起起落落和數據變化是每一個行業都會面對的,作為零食行業的知名品牌,億滋所崇尚的是構建致勝型企業文化。炫邁立志成為“Z世代”年輕人熱愛的口香糖品牌,代表他們所喜愛的和潮流,是“Z世代”的親密伙伴。品牌定位“美味持久”,以持久的美味陪伴和支持年輕人去追尋自己熱愛的事,根本停不下來。

        同時,為了持續滿足“Z世代”消費者的嘗鮮需求,在產品上,炫邁不斷研發具有獨特性、能代表年輕人態度的產品,帶來全方位體驗式的產品,勇于創新,敢于創新。在包裝上,其獨特的錢夾式包裝,方便隨身攜帶,讓消費者可以隨時隨地享受美味持久,根本停不下來。后續炫邁還會推出更多創新的口味和新品,敬請期待。

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